第17届Engage for good 2019 千人大会在芝加哥顺利召开

2019-09-09 14:56 Emma

2019年5月29日—30日,第17届Engage for good 2019 千人大会在芝加哥顺利召开,百余家品牌企业和公益组织济济一堂,共同探讨善因营销(Cause Marketing)最佳实践和机遇挑战。MKT for Good实验室携手无奇不游、WABC无障碍艺途、自在影像参与本次论坛,并应大会主席David邀请分享了中国善因营销发展情况和典型案例。
 
 
前期探访,深度对谈开脑洞
 
为了更深刻的了解美国善因营销的发展状况,勤奋的小伙伴们在28日就做起了功课,深度探访了美国善因营销战略咨询机构——Davidoff,以及美国社会企业联盟。
 
Davidoff成立于2005年,专注于服务公益组织营销战略,并在社会营销和善因营销领域成效卓著。创始人John强调,一个可持续的善因营销项目中,公益组织和企业间不应该是赞助关系,而是需要梳理和整合包括企业、公益组织、媒体、行业、KOL及其他行业机构间的使命、价值和资源,形成一种协作型的伙伴关系。否则就会像KFC与苏珊红丝带计划的失败合作案例一样,无法形成有益的社会影响力和市场效应。
 
Marc是美国社会企业联盟的负责人之一,也是美国善因营销立法以及美国L3C社会企业法律制定的重要推动者,作为资深律师,Marc持续服务于公益组织在全球范围内的影响力提升和规模化。他认为纵使现在中美间的贸易和政治冲突存在,但是公益慈善却是民间持续沟通交流的重要入口。公益不应该有地域边界,好的社会解决方案需要通过国家间的交流并得到规模化的应用和发展。Marc还赠送了他的签名著作《Mission Driven》,期待能够有持续的沟通合作。
 
 
新鲜的中国面孔,听见中国善因案例
 
29日,大会正式开启,已经有17年历史的大会第一次迎来中国的团队。大会主席David 特意安排了中国的专场分享,与来自其他世界各地的伙伴交流善因营销经验。MKTforGOOD实验室的高正先生介绍了实验室在中国推广善因营销、社会营销、社会倡导的经历和相关的实践案例。高正先生重点分享了中国的企业与公益组织之间正在磨合和试探彼此的协作关系。对于中国企业品牌而言,社会责任的履行也在从外部PR、GR的职能发展为助力企业品牌影响力的内生动力。就像MKTforGOOD实验室的使命一样,Empower the brand leadership with social value,以社会价值赋能品牌领导力。
 
WABC创始人苗世明先生分享了与腾讯合作的“小朋友画廊”的案例。据大苗老师介绍,该项目是典型的善因营销案例,与腾讯合作善用流量平台,面向大众倡导慈善与公益的结合之美,通过捐1元获得1幅画作做屏保的形式,迅速得到大众的认可,达成5小时筹款250万美金的筹款成效。更重要的是让大众通过这些精美画作看到自闭症儿童发展空间,以美学为媒介将爱与公益凝结在一起。
 
自在影像的创始人苏家铭先生在大会现场设立了展示点位,介绍并展示如何利用VR技术推动公益传播。他通过影像技术合成自闭症儿童日常经历的视觉画面,并通过VR眼镜让普通人去换位体验,深刻了解了自闭症儿童日常所经历的干扰和刺激。这样的体验,能够让大众与缺乏表达能力的自闭症群体少了更多的沟通障碍。
 
 
Halo颁奖盛典,品牌争相角逐的舞台
 
本届善因营销大会主要分为4个部分:
 
●  主旨论坛聚焦品牌如何助力社会影响力产生;
●  分论坛邀请院校和咨询机构分享方法论和相关趋势及调研数据;
●  Halo Award颁奖午宴,年度精选善因营销项目快闪;
●  以及精彩缤纷的机构展览可以互动体验和交流。
 
两天的大会,3个主旨论坛,25个分论坛,紧凑的节奏,多元的话题和众多品牌分享让人应接不暇。首先是主旨论坛,汇集了包括微软、星巴克、Google、AT&T、必胜客、Taco Bell、H&M等国际品牌,也包括Patagonia、Ben & Jerry、Tom Shoes、REI、拳头游戏等创新型品牌。
 
话题从健康生活、包容关系、艺术教育到可持续发展、性别平等,品牌与公益伙伴共同讲述彼此间的合作经历和带来的改变。温情与感恩是主旨论坛的主基调,在显见的影响力面前,品牌和公益组织更强调彼此的伙伴关系和长远的协作发展。影响力的呈现方式也是多元的,比如Taco Bell 邀请了受资助的非裔女孩来讲述她的艺术启蒙之旅,相较于放宣传片和展示数据,这样的影响力呈现方式是最有共鸣的。
 
Ben & Jerry创始人首次现身讲述故事背后的故事,聊到他几十年通过商业产生社会价值的经历。这位鹤发童颜的老人家对社会价值的热情和对商业功能深刻的解读,让全场为之动容。
 

分论坛5场并开,每场时长1小时。每一位参会者都做好了攻略,并迅速转场充电。有律师事务所Perlman & Perlman解读善因营销相关法律和实操建议;有西北大学教授呈现行为经济学下如何提升消费者的捐赠意识;主办方EFG呈现了美国去年的善因营销的相关数据;也有咨询机构在员工参与和影响Gz一代等话题展开方法论和未来趋势的研讨。
 

共计25场分论坛在2天时间内完成,可以说是领域内顶尖咨询机构的服务推介会但干货满满。善因营销参与方的极速充电时刻,享受着专业领域知识和见解的冲击。实验室也会在之后一段时间,梳理并发布分论坛的精彩内容。
 
“合作伙伴关系”是整场活动的关键词,场外是热火朝天的展览,从急救技术体验、新书介绍、技术体验和项目推介,场内每一次相聚大会主席都会安排Social环节,鼓励大家认识身边的伙伴,并且全场配合一款会议APP,实现话题发布、约见和约饭的功能。大会以午餐会的形式完成了年度Halo Award的颁奖礼。奖项分为12个大类和金银奖两个等级,每次都是品牌及公益合作方共同登台,并播放项目的宣传片,部分奖项获得者会进行深刻的发言和故事分享。
 
 
获奖项目大部分都会和其中一个特质相关——态度、温度和气度。
 
态度强调的是品牌方借助与公益组织的合作,在市场端影响并引领消费者用购买的方式参与社会变革,其中品牌方REI和National Park Foundation 在这方面脱颖而出;温度则强调整合多方社会资源,关注特殊群体和贫困弱势群体;气度则是一种对多元化群体的包容态度。美国最大电信公司AT&T为多性别群体提供咨询热线和相关的融入辅导,获得了全场大奖。
 
善意和营销走在一起,不仅仅是企业承担社会责任升级这么简单,而是价值驱动时代消费者的诉求。品牌是文化的符号,而善意将会逐渐成为文化的核心,最终的影响力则是社会价值和市场价值共同的增长。这场大会里,我们见证了国际品牌实践者对这一趋势的信心和努力推动的态度。MKTforGOOD实验室期待成为中国善因营销的推动先锋,邀请各界伙伴共同参与和推动,让我们的品牌温情,市场良善。

服务时间: